Con el auge de las redes sociales como herramientas cruciales para los negocios, nunca ha sido más importante entender cómo factores externos pueden influir en la visibilidad de nuestra marca online. Uno de estos factores que ha cobrado relevancia recientemente es el aumento de la actividad política en estos espacios digitales, especialmente durante los períodos de campaña electoral. El pasado mes de mayo proporciona un claro ejemplo de cómo esta dinámica puede alterar drásticamente el panorama de las redes sociales y afectar negativamente a las empresas.
Los partidos políticos han reconocido el poder de las redes sociales como plataformas para movilizar el apoyo y difundir sus mensajes. Sin embargo, este uso intensivo puede tener efectos colaterales no deseados para otras entidades que también dependen de las redes para su visibilidad y engagement.
El Dominio de las Redes Sociales por los Políticos en Mayo
En mayo, hemos observado un fenómeno particular. Las elecciones municipales suelen celebrarse en este mes, y los partidos políticos redoblan esfuerzos en sus estrategias de comunicación en redes sociales. El resultado es un drástico aumento en la visibilidad de los contenidos políticos, lo que puede saturar las redes y restar visibilidad a las publicaciones de las empresas.
Las redes sociales operan principalmente a través de algoritmos que deciden qué contenido se muestra a los usuarios en función de diversos factores, uno de los cuales es la interacción. Las publicaciones que generan más interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) son premiadas por estos algoritmos y se les da mayor visibilidad.
Los mensajes políticos, especialmente durante las campañas electorales, tienden a generar una gran cantidad de interacciones. Los usuarios de las redes sociales se sienten más inclinados a interactuar con estos mensajes, ya sea para apoyarlos, debatirlos o incluso criticarlos. Este alto nivel de engagement eleva la visibilidad de estas publicaciones políticas, desplazando a las empresas a la periferia del escenario digital.
Los medios de comunicación a menudo dan más visibilidad a los partidos políticos que les financian, lo que puede dejar a los pequeños anunciantes en un segundo plano. Estos últimos a veces no realizan un análisis de la visibilidad, por lo que pueden no darse cuenta de esta realidad hasta que es demasiado tarde. Aquí radica la importancia de la profesionalización y la necesidad de un análisis externo en cada caso. Una perspectiva objetiva puede identificar y corregir estas dinámicas antes de que tengan un impacto significativo en la visibilidad y el engagement de una empresa.
Impacto en las Empresas
Este efecto, conocido como “Efecto Mayo”, puede resultar perjudicial para las empresas que dependen de las redes sociales para su marketing y comunicación. La saturación de contenidos políticos puede llevar a que las publicaciones de las empresas sean menos visibles, lo que reduce la capacidad de estas para llegar a sus audiencias, promover sus productos y servicios, y generar engagement.
Las empresas, en un intento de competir por la visibilidad, pueden verse tentadas a aumentar sus esfuerzos de publicidad y promoción, lo que puede resultar en un incremento de los costos de marketing.
Las empresas que basan exclusivamente su presencia digital en las redes sociales son las que más sufren durante períodos de intensa actividad política. Estas plataformas, aunque poderosas, pueden verse saturadas por contenido político durante las campañas electorales, dejando poco espacio para las publicaciones empresariales. No tener una estrategia multicanal en este caso puede resultar costoso. Una presencia digital diversificada, que abarque diferentes plataformas y medios, puede proporcionar una red de seguridad, asegurando que la marca siga siendo visible a pesar de las fluctuaciones en un canal en particular.
Navegando el “Efecto Mayo”
No todo está perdido, sin embargo. Las empresas pueden implementar estrategias para mitigar el impacto del “Efecto Mayo”. Una opción es ajustar el calendario de publicaciones, privilegiando otros meses para las campañas más importantes. Otra estrategia es aumentar el enfoque en la creación de contenido de alta calidad y relevante para su audiencia, lo cual puede ayudar a mantener el engagement incluso en épocas de alta actividad política.
Finalmente, es importante entender que el “Efecto Mayo” no es necesariamente una condena para todas las empresas. Aquellas que logren adaptarse y comprender cómo los cambios en el entorno digital afectan su visibilidad podrán seguir obteniendo ventajas de su presencia en las redes sociales.
Queremos recalcar que una disminución en el alcance e interacciones en las redes sociales durante períodos de alta actividad política, como las elecciones, es un fenómeno normal. En nuestra reciente investigación, hemos analizado las estadísticas de más de 20 empresas en Torrevieja y todas mostraron datos consistentes con esta tendencia. Lejos de ser una anomalía, esto demuestra que las campañas electorales y la intensificación de la actividad política en las redes sociales tienen un efecto tangible y negativo en el tejido empresarial de nuestra ciudad. Es importante para las empresas reconocer este patrón y adaptar sus estrategias de marketing digital para mantener su visibilidad y seguir aprovechando las oportunidades que brindan las redes sociales.
Los packs de publicidad digital representan una excelente opción para contrarrestar estas pérdidas de visibilidad. Empresas como Publicitatte se encargan de optimizar los recursos, parar los anuncios cuando es necesario y evitar que las empresas pierdan tiempo y dinero en campañas poco efectivas. Un pack de publicidad digital permite un enfoque más estratégico y adaptativo, permitiendo a las empresas navegar eficazmente en las cambiantes aguas de las redes sociales, incluso durante períodos de alta actividad política